Netflix ha annunciato oggi, 21 ottobre 2025, una collaborazione senza precedenti nel settore del giocattolo: il gigante dello streaming ha siglato un accordo di licenza “co-master” globale sia con Mattel che con Hasbro per la creazione di prodotti basati sul fenomeno mondiale KPOP Demon Hunters. Questa mossa strategica mira a soddisfare l’enorme domanda dei fan, desiderosi di portare i personaggi della hit globale nella loro vita quotidiana.
Un fenomeno culturale da record
Non è una sorpresa che i big del giocattolo si siano mossi. Rilasciato nel giugno 2025, KPOP Demon Hunters è diventato rapidamente il film più popolare di tutti i tempi su Netflix, accumulando oltre 325 milioni di visualizzazioni in soli 91 giorni.
Il successo ha travolto anche l’industria musicale: la colonna sonora ha raggiunto la prima posizione nella classifica Billboard 200, con 8,3 miliardi di stream globali. Il singolo “Golden” è diventato la hit numero 1 più longeva del XXI secolo per un gruppo femminile nella Billboard Hot 100. A conferma dell’impatto culturale, i costumi delle cinque protagoniste sono stati i più ricercati per l’Halloween di quest’anno.
Marian Lee, Chief Marketing Officer di Netflix, ha dichiarato:
KPOP Demon Hunters ha scatenato una frenesia globale: stiamo parlando di balli, canti e più urla di quanto chiunque fosse emotivamente pronto ad affrontare. Netflix, Mattel e Hasbro uniscono le forze in questa collaborazione unica nel suo genere, permettendo ai fan di mettere finalmente le mani sulle migliori bambole, giochi e merchandise che hanno richiesto a gran voce su ogni piattaforma social
Mattel: Bambole e Fashion Doll in arrivo
Grazie alla partnership con Mattel, l’azienda svilupperà una gamma completa di prodotti che include bambole, action figure, accessori e playset.
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Il lancio: La distribuzione globale inizierà nel 2026.
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L’anteprima: Per i fan più impazienti, la piattaforma Mattel Creations ha lanciato una prevendita esclusiva di un pacchetto delle bambole delle tre HUNTR/X a partire dal 12 novembre 2025, con spedizione prevista per il 2026, che ovviamente è andato sold out dopo pochi minuti dal lancio.
In anteprima su Mattel Creations: Il set esclusivo “What It Sounds Like”
Il fiore all’occhiello della proposta Mattel è il set da collezione in edizione limitata che porta lo stile iconico delle HUNTR/X direttamente nelle mani dei fan. Le tre eroine sono immortalate con gli abiti di scena “sen-slay-tional” (sensazionali) indossati durante la performance finale in KPOP Demon Hunters, pronte a regalare ai collezionisti il concerto della vita.
Il design è curato nei minimi dettagli: la cantante leader, Rumi, sfoggia un look che mette in risalto i caratteristici pattern che segnano la sua pelle, affiancata da Mira e Zoey in outfit complementari perfettamente coordinati.
Ecco le specifiche tecniche del 3-Pack HUNTR/X “What It Sounds Like”:
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Altezza delle bambole: Le riproduzioni rispettano le diverse stature dei personaggi: Mira è alta circa 29,8 cm (11.75”), Rumi 29,2 cm (11.5”) e Zoey 27,9 cm (11.0”).
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Articolazione: Ogni bambola dispone di 11 punti di articolazione, permettendo pose dinamiche da concerto o da combattimento.
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Materiali Premium: Abbigliamento in tessuto “soft goods” deluxe e capelli radicati (rooted hair) acconciati come nel film.
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Armi incluse: Il set comprende gli strumenti del mestiere delle cacciatrici: il saingeom di Rumi, il sinkal di Zoey e il woldo di Mira.
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Packaging da esposizione: Le bambole arrivano in una scatola da collezione dal design artistico, dotata di cover antipolvere (“dust cover”) ideale per l’esposizione su scaffale.
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Autenticità: Ogni confezione include un Certificato di Autenticità ufficiale.
Il set è destinato a un pubblico di collezionisti adulti (età consigliata 14+).
Roberto Stanichi, Chief Global Brand Officer di Mattel, ha commentato:
Siamo entusiasti di approfondire la nostra partnership con Netflix. Mattel sfrutterà il suo design di classe mondiale per celebrare i personaggi che sono il cuore del film
Hasbro: Giochi da tavolo, Nerf e Furby
Hasbro si concentrerà su un’esperienza di gioco immersiva, portando il brand KPOP Demon Hunters all’interno del suo iconico portafoglio, che include Wizards of the Coast, NERF e Furby.
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Il primo prodotto: la prima uscita sarà MONOPOLY Deal: KPop Demon Hunters.
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Disponibilità: Il gioco di carte è disponibile in pre-ordine su Amazon, Target e Walmart già dallo scorso ottobre 2025, con spedizioni dal 1° gennaio 2026.
Tim Kilpin, Presidente Toy, Licensing & Entertainment di Hasbro ha affermato:
Questa collaborazione ci permette di portare l’universo dinamico del film oltre lo schermo
La trama del film
Prodotto in collaborazione con Sony Pictures Animation e diretto da Maggie Kang e Chris Appelhans, il film segue le superstar della band K-pop HUNTR/X. Quando non riempiono gli stadi, le ragazze usano le loro identità segrete come formidabili cacciatrici di demoni per proteggere i fan. La loro sfida più grande? Un’irresistibile boy band rivale che si rivela essere un gruppo di demoni sotto copertura.
I prodotti di entrambe le aziende arriveranno nei negozi al dettaglio a partire dalla primavera 2026.
